Статья
Название статьи	Медиаимидж региона и особенности его формирования (на примере Республики Мордовия)
Авторы	Дементьева К.В.кандидат филологических наук, доцент dementievakv@gmail.com Бакеева Д.А.кандидат культурологии, доцент bakeeva.di@yandex.ru Фролова Н.М.кандидат социологических наук, доцент nmfrol@mail.ru
Библиографическое описание статьи	Дементьева К. В., Бакеева Д. А., Фролова Н. М. Медиаимидж региона и особенности его форми- рования (на примере Республики Мордовия) // Гуманитарный вектор. 2023. Т. 18, № 3. С. 131–141. DOI: 10.21209/1996-7853-2023-18-3-131-141.
Рубрика
DOI	10.21209/1996-7853-2023-18-3-131-141
УДК	070:17.022.1
Тип статьи	Научная статья
Аннотация	Авторами рассматривается медиаимидж региона на примере Республики Мордовия. В статье про- ведён контент-анализ положительных и отрицательных маркеров повседневного бытия, которые влияют на формирование имиджа региона. Маркетинговые инструменты применяются для определения фрей- мов имиджмейкинга территории: например, тезисы «Саранск – культурный, национальный и спортивный центр», «Саранск – комфортный город для проживания» и др. Систематизировались связи между раз- личными технологиями и аспектами имиджа, в частности, данные, полученные при выявлении негатив- ных явлений, описанных в средствах массовой информации, помогут в дальнейшем проработать имидж столицы Республики Мордовия. Предметом исследования является семантико-символическая характе- ристика категории «медиаимидж региона» в контексте комплекса факторов медиаприсутствия субъекта в системе современных социокультурных отношений. Исследование направлено на то, чтобы: 1) исследо- вать существующий имидж Республики Мордовия и специфические черты его функционирования через PR-технологии; 2) выявить роль базовых имиджевых фреймов в соотнесении текущего имиджа с проек- тивным; 3) определить семантический код «медиаимиджа региона» в печатных и сетевых региональных СМИ с точки зрения маркетингового эффекта. В ходе исследования применялись системный и струк- турно-функциональный методы, а также компонентный и функционально-семантический анализ, срав- нительно-сопоставительный и типологический методы. Для качественного анализа были отобраны наи- более характерные материалы в федеральных и региональных СМИ, социальных сетях, видеохостинге YouTube, мессенджере Telegram (случайная выборка составила n=500 публикаций за период с 2016 по 2020 г.). Итоги проведённого исследования подтвердили, что СМИ демонстрируют различные подходы к формированию имиджа Мордовии. Региональные издания показывают осведомлённость о событиях местного уровня, в то время как федеральные издания больше интересуются только яркими негативны- ми событиями. Необходима популяризация положительных характеристик города: культурных ценностей, социально-значимых мероприятий. Улучшение медиаобраза города влияет на его инфраструктуру: со- здание положительного имиджа помогает привлечь новых жителей, туристов. Результаты исследования могут быть использованы в практической деятельности PR-служб, рекламных агентств, СМИ и журнали- стики.
Ключевые слова	медиаимидж, СМИ, фрейм, территория, Республика Мордовия, Саранск
Информация о статье
Список литературы	1. Исаева В. Н., Схиладзе Е. В. Имидж территории: историко-культурный аспект // Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. 2018. Т. 1. С. 283–290. 2. Лиханова В. В. Формирование имиджа туристской территории как инструмент развития сферы ус- луг // Социальная политика и социология. 2018. Т. 17, № 1. С. 5–12. 3. Шевченко А. В., Рубан И. В. Маркетинг территорий – инструмент формирования имиджа региона // Формирование рыночных отношений в Украине. 2017. № 10. С. 107–111. 4. Мальцева В. М. Медиаимидж города Абакана по данным анализа публикаций газеты «Абакан» // Вестник Хакасского государственного университета им. Н. Ф. Катанова. 2013. № 5. С. 76–79. 5. Немец Г. Н. Роль принципов социальной этики в формировании медиаимиджа региона // Научный вестник Южного института менеджмента. 2016. № 3. С. 80–84. 6. Коновалова О. С. Формирование медиаимиджа КНР в период проведения года России в Китае и года Китая в России // Вестник Российского университета дружбы народов. 2009. № 4. С. 109–116. 7. Кравченко Н. П. Специфика использования маркетинговых технологий в конструировании медиаимид- жа территорий // Вестник Майкопского государственного технологического университета. 2012. № 1. С. 73–76. 8. Koshkarova N. N. Chinese mass media in Russian as a tool to make media image of the country and the world // Политическая лингвистика. 2017. № 5. С. 85–88. 9. Хажгериева А. А. Формирование медиаимиджа Республики Адыгея на основе этнокультурных и историко-географических факторов // Вестник Адыгейского государственного университета. 2017. № 4. С. 194–199. 10. Глушкова Т. С., Зайцева О. А. Медиаобраз как инструмент создания территориального имиджа: когнитивный аспект // Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2017. № 3. С. 50–57. 11. Напалкова И. Г., Арлашкина А. Н. Формирование имиджа регионов России: опыт, проблемы, пер- спективы (на примере Республики Мордовия) // Экономическая история. 2014. № 3. С. 53–61. 12. Козлов Н. С. Имиджевая политика региона (на примере Респубики Мордовия) // Экономика и бизнес: теория и практика. 2015. № 1. С. 34–38. 13. Гусева Е. Н. Конструирование привлекательного социокультурного имиджа города Саранска как фактор формирования позитивной территориальной идентичности // Вестник Удмуртского университета. Социология. Политология. Международные отношения. 2017. Т. 1, № 1. С. 71–83. 14. Козлов Н. С. Политический имидж региона в федеральных средствах массовой информации // Регионология. 2016. № 4. С. 18–25. 15. Posternyak K. P., Boeva-Omelechko N. B. The formation of the image of Russia in the British political mass media discourse // Acta Scientiarum Language and Culture. 2018. Vol. 40, no. 2. DOI: 41086. 16. Zheltukhina M. R., Krasavsky N. A., Pavlov P. V., Ponomarenko E. B., Aleshchanova I. V. Political Facebook posts using ideological symbols for media image designing of Russia as enemy // International Journal of Environmental and Science Education. 2016. Vol. 11, no. 18. P. 12005–12013. 17. Kopylova T., Kilina L. The media image of the country in political discourse: speech methods of creation // Mundo Eslavo: Journal of culture and slavic studies. 2020. No. 19. P. 77–88. 18. Volkova E. V. Analysis of professional image communication in media discourse // Journal of Economics and Social Sciences. 2018. No. 13. P. 85–89. 19. Shalin V. V., Skifskaya A. L., Korshunov M. N. Features of image formation of political figures in the media space // Asia Life Sciences. 2020. Vol. 2, no. 2. P. 99–112. 20. Antonova N., Khafizova V. R., Gurary A. D. Media globalisation and desacralisation of a journalist’s image // Communication Trends in the Post-Literacy Era: Polylingualism, Multimodality and Multiculturalism As Preconditions for New Creativity. Ministry of Science and Higher Education of the Russian Federation / Ural Federal University. Ekaterinburg: Ural State Pedagogical University, 2020. P С. 588–598. 21. Sofya E. N. The image of youth in the print media // Sciff. Questions of Students Science. 2022. No. 3. P. 198–202. 22. Komarova E. V. Effects of social media on the migrant image formation // Lecture Notes in Networks and Systems. 2021. Vol. 184. P. 384–390. 23. Bogdan I., Chistyakova D., Pravednikov A. Image of psychiatry and psychic illness during the Covid- 19 pandemic: social media monitoring // European Journal of Public Health. 2021. Vol. 31, no. S3. DOI: ckab164.393. 24. Maklakova T. B., Nepomnyashchikh E. A., Chupanovskaya M. N., Krainova E. V., Nikitina A. Kh. Emotive- evaluation vocabulary as a means of creating emotional media image of Covid-19 // European proceedings of social and behavioural sciences epsbs: II International Scientific and Practical Conference. 2020. P. 615–621. 25. Напалкова И. Г., Курочкина К. В. Имидж Республики Мордовия: образы, символы, стереотипы // Регионология. 2020. Т. 28, № 4. С. 866–887.
Полный текст статьи	Медиаимидж региона и особенности его формирования (на примере Республики Мордовия)