| Статья | |
|---|---|
| Название статьи | Лингвопсихологическая модель эффективного медиатекста |
| Авторы | Ерофеева И.В.доктор филологических наук, доцент irina-jour@yandex.ru |
| Библиографическое описание статьи | |
| Рубрика | |
| DOI | |
| УДК | 811 + 002. 703.0 |
| Тип статьи | |
| Аннотация | В статье представлен анализ социопсихолингвистического инструментария медиатекста. Подчёркивается актуальность изучения эффективного потенциала современного медиатекста, способного обеспечивать массовые эффекты реагирования со стороны аудитории. На основе обширной теоретической базы исследований в области филологии и психологии указаны основные подходы к измерению эффективности медиатекста. Психологический (коммуникативный) подход определяет структуру и содержание предложенной лингвопсихологической модели измерения эффективности медиатекста. Выделены ключевые контекстные составляющие эффективности: интерес, внимание, восприятие, индикаторы эффективности медиатекста – воспроизведение информации, уровень повторения и запоминания. Обобщены основные типы эффектов воздействия: когнитивный, эмоциональный, поведенческий. Обзор факторов эффективности осуществляется с помощью психолингвистического анализа медиатекста как продукта речемыслительной деятельности человека. Характеристика эффектов медиапроизведения обусловлена спецификой процессов текстообразования и текстовосприятия, что позволяет рассмотреть внешние и внутренние факторы эффективности медиатекста, объединяющие имплицитные и эксплицитные условия наращивания или обеднения энергетического потенциала текста. Среди базовых факторов эффективности выделены личностные характеристики автора и потребителя медиатекста, определяющие степень воздействия; текстовые приёмы активного диалога; форматные и жанровые характеристики текста. |
| Ключевые слова | медиатекст, эффективность, интерес, внимание, факторы эффективности, лингвопсихологическая модель |
| Информация о статье | |
| Список литературы | 1. 13 шагов к успеху на малом медиарынке / под ред. В. Юкечева. Новосибирск: ИРП-Сибирь, 2006. 420 с. 2. Бахтин М. М. Литературно-критические статьи / сост. С. Бочаров и В. Кожинов. М.: Худож. лит., 1986. 543 с. 3. Брайант Д. Основы воздействия СМИ. М.: Вильямс, 2004. 432 с. 4. Винтерхофф-Шпурк П. Медиапсихология. Основные принципы / пер. с нем. Харьков: Гум. центр, 2007. 288 с. 5. Гачев Г. Д. Национальные образы мира: курс лекций. М.: Академия, 1998. 430 с. 6. Глузман С.А. Ментальное пространство России. СПб.: Алетейя, 2010. 332 с. 7. Дзялошинский И. М. Коммуникативное воздействие: мишени, стратегии, технологии. М.: НИУ ВШЭ, 2012. 572 с. 8. Келли Д. Психология личности. Теория личных конструктов. СПб.: Речь, 2000. 256 с. 9. Кузьмина Н. А. Интертекст: тема с вариациями. Феномены культуры и языка в интертекстуальной интерпретации. Омск: Изд-во Омск. гос. ун-та, 2009. 228 с. 10. Лихачёв Д. С. О филологии. М.: Высш. шк., 1989. 208 с. 11. Лотман Ю. М. Статьи по семиотике и типологии культуры // Избранные статьи: в 3 т. Т.1. Таллин: Александра, 1992. 479 с. 12. Маклюэн М. Понимание медиа. Внешние расширения человека. М.: КАНОН-Пресс-Ц: Кучково поле, 2003. 464 с. 13. Миртов Ю. Эффективность рекламы: сквозь дебри мифов // Рекламодатель: теория и практика. 2002. № 5. С. 18–19. 14. Потебня А. А. Полное собрание трудов: мысль и язык. М.: Лабиринт, 1999. 300 с. 15. Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: РИП-холдинг, 2003. 100 с. 16. Психолого-педагогические особенности восприятия информации [Электронный ресурс]. Режим до- ступа: oskd.narod.ru (дата обращения: 25.06.2015). 17. Сальникова Е. В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. М.: Алетейя, 2001. 288 с. 18. Соловьёв В. Р. Манипуляции: атакуй и защищайся. М.: Эксмо, 2011. 352 с. 19. Текст: теоретические основания и принципы анализа / под ред. К.А. Роговой. СПб.: Златоуст, 2011. 464 с. 20. Щепилова Г., Щепилов К. Модели эффективности рекламы и её воздействие на потребителя // Ме- диаальманах. 2013. № 3. С. 6–13. 21. Philip Zimbardo, Michael Leippe. The psychology of attitude change and social influence. Mcgraw Нill,1991. 22. Unnava H., Robert E. Burnkrant. Effects of Repeating Varied Ad Executions on Brand Name Memory // Journal of Marketing Research. 1991. № 11. P. 45–58. |
| Полный текст статьи | Лингвопсихологическая модель эффективного медиатекста |
