| Статья | |
|---|---|
| Название статьи | Семейные ценности в рекламном дискурсе женской периодики эпохи НЭПа |
| Авторы | Гордеева Е.Ю. кандидат филологических наук, Elgord1@yandex.ruМалютина С.А. магистрант, svetl.malutina@yandex.ru |
| Библиографическое описание статьи | Для цитирования Гордеева Е. Ю., Малютина С. А. Семейные ценности в рекламном дискурсе женской периодики эпохи НЭПа // Гуманитарный вектор. 2022. Т. 17, № 1. С. 106–115. DOI: 10.21209/1996-7853-2022-17-1-106-115. |
| Рубрика | АКСИОЛОГИЯ МАССМЕДИА |
| УДК | 659.1.01, 070.4 |
| DOI | 10.21209/1996-7853-2022-17-1-106-115 |
| Тип статьи | Научная статья |
| Аннотация | Цель предпринятого исследования – выявить ценностные ориентиры семьи и общества, отражён- ные в рекламном дискурсе, в том числе в библиографической рекламе, на страницах женской периодики эпохи НЭПа. В научный оборот вводится новый эмпирический материал: тексты традиционной и редакци- онной книжной рекламы негосударственных периодических изданий для женщин («Журнал для хозяек», 1922–1926; «Женский журнал», 1926–1930). Актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения не включённой ранее в орбиту внимания учёных библиографической рекламы женских специ- ализированных журналов. Основные методы исследования: историко-типологический, сравнительно-исторический, методы лингвистического и текстуального анализа, сплошного просмотра. Авторы выяв- ляют значение библиографической рекламы на страницах «Журнала для хозяек» и «Женского журнала» в процессе трансформации ценностной парадигмы постреволюционной России, переоценки старых и закрепления новых гендерных ролей женщины в советском обществе (жена, мать, хозяйка, работница, общественница). Использование в библиографической рекламе синкретичных по своей жанровой при- роде текстов актуализирует в «Журнале для хозяек» и «Женском журнале» как жанры книготорговой рекламы (аннотация, прейскурант), так и медиажанры (мини-рецензия и рецензия, рекомендация и т. д.). В качестве средств языковой суггестии в книжной рекламе специализированных журналов использова- лись сравнения, лексические повторы, превосходные степени прилагательных, призывы к действию и др. Универсальными приёмами книжной рекламы становятся указание на уникальность книжной новинки, обещание подарка или выгоды, персонализация. Поскольку стратегии, апробированные в библиографи- ческой рекламе эпохи НЭПа, активно развивались в последующий период, то полученные результаты можно использовать в дальнейшем при анализе аксиологического контекста советского рекламного дис- курса. |
| Ключевые слова | история журналистики, женская периодика, «Журнал для хозяек», «Женский жур-нал», история рекламы, библиографическая реклама |
| Информация о статье | |
| Список литературы | 1. Смеюха В. В. Отечественные женские журналы: историко-типологический аспект. Ростов н/Д.: Изд-во СКНД ВШ ЮФУ, 2011. 188 с. 2. Бабюк М. И. К вопросу о частной периодической печати в СССР в условиях 1920-х годов. Текст: электронный // Медиаскоп. 2020. Вып. 1. URL: https://www.mediascope.ru/2597 (дата обращения 30.10.2021). 3. Бабюк М. И. О некоторых экономических аспектах функционирования системы советской перио- дической печати в первой половине 1920-х гг. // Вестник Воронежского государственного университета. Серия «Филология. Журналистика». 2019. № 3. С. 87–90. 4. Жирков Г. В. Журналистика исторического периода, который мы потеряли (к 100-летию НЭПа) // Медиа в современном мире: 60-е Петербургские чтения: материалы междунар. науч. конф.: в 2 т. Т. 1. СПб., 2021. С. 21–22. 5. Реклама: палитра жанров / В. В. Ученова [и др.]. М.: Гелла-принт, 2004. 248 с. 6. Смеюха В. В. Особенности рекламы в женской прессе (XVIII–XXI вв.) // Вопросы медиалогии / В. В. Смеюха. Ростов н/Д.: Ростов. гос. ун-т путей сообщения, 2013. С. 98–108. 7. Козлова О. В. Реклама как литературный текст в российских периодических изданиях 1890– 1917 годов: дис. … канд. филол. наук: 10.01.10. Саратов, 2008. 163 с. 8. Гордеева Е. Ю. «Язык и стиль рекламы» как вузовская дисциплина // Знак: проблемное поле ме- диобразования. 2020. № 4. С. 86–91. DOI: 10.24411/2070-0695-2020-10410. 9. Гордеева Е. Ю. Формы взаимодействия с читателем на страницах дореволюционных специализи- рованных журналов (по материалам библиографической периодики) // Русская литература и журналисти- ка в предреволюционную эпоху: монография. М.: ИМЛИ РАН, 2021. С. 357–372. 10. Бойко В. Н. Особенности изданий для женщин в системе российских СМИ начала ХХ века (на примере журнала «Дамский мир») // Медиальманах. 2019. № 5. С. 79–87. 11. Марчан И. В. Женская пресса: историко-типологический ракурс рассмотрения // Вестник Воро- нежского государственного университета. Серия «Филология. Журналистика». 2019. № 2. С. 123–126. 12. Гусева И. Е. Женская пресса: отражение перемен в российском обществе начала ХХ века // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия «Исторические науки». 2017. № 1. С. 18–23. 13. Alyunina Yu., Politova E. Femimine Image in Fashion Discourse: Soviet Magazines of the 1920s and Russian Blogs // Social & Behavioural Sciences. 2019. July. Pp. 64–75. DOI: 10.15405/epsbs.2019.07.9. 14. Braginskaya E. Becoming the New Soviet Woman: Redefining Class and Gender in the Early Soviet Women’s Press. Thesis for the Degree of Master of Arts. Milledgeville: Georgia State University, 2015. 105 p. 15. Menéndez M. I. Typology of the Women’s Press. A Proposal for Classification // Estudios sobre el Mensaje Periodístico. 2013. Vol. 19. No. 1. Pp. 191–206. DOI: 10.5209/rev-ESMP.2013.v19.n1.42516. 16. Proctor H. Women on the Edge of Time: Representations of revolutionary motherhood in the NEP-era Soviet Union // Studies in the Maternal. 2015. No. 7. Pp. 1–20. DOI: 10.16995/sim.198. 17. Myakisheva M. A., Nesterova E. A. The History of Soviet Advertising in the 50s: the Triumph of Socialist Realism // Сборник избранных статей по материалам научной конференции ГНИИ «Нацразвитие». СПб.: ГНИИ «Нацразвитие», 2021. С. 97–98. 18. Semiryad N. Yu., Voskoboinikov S. G. Advertising in Russian Empire and USSR in XX Century // Буду- щее науки – 2020: сборник статей VIII Междунар. науч. конф. Краснодар, 2020. С. 17–20. 19. Павлова Ю. А., Сотникова Е. С. Рекламный текст как элемент рекламного дискурса // Иностран- ные языки: лингвистические и методические аспекты. 2019. № 44. С. 221–225. 20. Egamberdiyeva F., ets. Advertising Text as a Discourse. Текст: электронный // International Journal on Integrated Education. 2019. No. 2. DOI: 10.31149/ijie.v2i389. URL: https://www.researchgate.ntet/ publication/336349741 (дата обращения: 30.10.2021). 21. Городничева М. А. Своеобразие рекламных публикаций в дореволюционной и советской дело- вой прессе (на материале периодических изданий Нижнего Новгорода) // Мировая и российская наука: области развития инноваций: сборник научных статей. М.: Перо, 2020. С. 16–19. 22. Коломийцева Е. Ю. Реклама в «Журнале для хозяек» (1912–1913) // Вестник Московского уни- верситета. Серия 10. «Журналистика». 2008. № 3. С. 121–131. 23. Крылова М. Н. Гендерные особенности воздействия адресата речи в русской рекламе личного характера // Инновационные подходы в науке и образовании: теория, методология, практика: моногра- фия. Пенза: Наука и просвещение, 2017. С. 212–221. 24. Сидорская И. В. Журналистика, связи с общественностью, реклама: разграничение vs взаимо- действие // Вестник Московского университета. Серия 10. «Журналистика». 2019. № 6. С. 155–175. 25. Медийный текст: социальные практики, технологии, теории: монография. Белгород: Изд. дом «Белгород», 2018. 296 с. 26. Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста: монография. М.: Флинта, 2019. 164 с. 27. Пономарева И. В., Иванова Е. А. Рекламный текст как способ психологического воздействия на реципиента // Международный научно-исследовательский журнал. 2021. № 2–3. С. 189–191. 28. Шутова О. А. Совет как суггестивный речевой жанр поучающего дискурса // Известия Волгоград- ского государственного педагогического университета. 2019. № 5. С. 129–134. 29. Mikheeva E. S. Creative Types of Speech Advertising Slogan as a Text “With a Creative Task” // RUDN Journal of Language Studies, Semiotics and Semantics. 2017. Vol. 8, no. 4. Pp. 847–853. 30. Romanova I. D., Smirnova I. V. Persuasive techniques in Advertising // Training, Language and Culture. 2019. No. 3. Pp. 55–70. DOI: 10.29366/2019tlc.32.4. 31. Seo K. Meta-Analysis on Visual Persuasion – Does Adding Images to Texts Influence Persuasion // Athens Journal of Mass Media and Communications. 2020. Vol. 6, is. 3. Pp. 177–190. 32. Бочарова Т. И. Рекламный текст, его жанровые особенности // Текст в культурном, историческом, языковом пространстве. М.: Моск. финансово-юрид. ун-т МФЮА, 2017. С. 404–410. 33. Коломийцева Е. Ю. Первые советские женские журналы 1920-х годов: история развития // Вест- ник Московского государственного университета культуры и искусств. 2013. № 6. С. 199–205. 34. Миронова А. А. Динамика жанров библиографической рекламы в России // Проблемы истории, филологии, культуры. 2010. № 4. С. 196–205. 35. Лободенко Л. К. Особенности аналитических жанров рекламной журналистики // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2014. № 5. С. 99–105. 36. Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. М.: Бератор-Пресс, 2003. 320 с. 37. Смеюха В. В. Вопросы медиалогии. Ростов н/Д.: Ростов. гос. ун-т путей сообщения, 2013. 324 с. 38. Петрищенко Н. М. Особенности использования суггестивной техники в современной рекламе // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2014. № 19. С. 53–57. 39. Матвеева А. Е. Лексический повтор в рекламном тексте: особенности использования, стилисти- ческие возможности // Омский научный вестник. 2013. № 3. С. 144–146. 40. Пирогова Ю. К., Баранов А. Н., Паршин П. Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2000. 270 с. |
| Полный текст статьи | Семейные ценности в рекламном дискурсе женской периодики эпохи НЭПа |
| 0 | |
| 45 | |
