| Статья |
|---|
| Название статьи |
Медиатехнологии привлечения внимания интернет-аудитории и сохранение ценностных приоритетов традиционных СМИ |
| Авторы |
Кам Ваво С.А. аспирант, svetl.kam@yandex.ru |
| Библиографическое описание статьи |
Кам Ваво С. А. Медиатехнологии привлечения внимания интернет-аудитории и сохранение цен- ностных приоритетов традиционных СМИ // Гуманитарный вектор. 2022. Т. 17, № 1. С. 126–137. DOI: 10.21209/1996-7853-2022-17-1-126-137. |
| Рубрика |
АКСИОЛОГИЯ МАССМЕДИА |
| УДК |
070.23(1-21)+004.738.5 |
| DOI |
10.21209/1996-7853-2022-17-1-126-137 |
| Тип статьи |
Научная статья |
| Аннотация |
Современная сфера медиакоммуникаций характеризуется значительной вовлечённостью человека
в пространство интернета. Сетевые (новые) медиа – блоги, социальные сети, видеоплатформы, агрегато-
ры и сетевые издания, не имеющие физических носителей, созданные исключительно для сети, – имеют
преимущество перед традиционными средствами массовой информации, вынужденными соревноваться
за внимание пользователей на чужом поле. Современный сетевой медиатекст, состоящий из вербальных
и невербальных компонентов, большей частью ориентирован на привлечение внимания аудитории, воз-
действие на её чувства и получение определённых эмоций. Эти цели, особенно в среде новых медиа,
достигаются зачастую недобросовестными способами, такими как подача материала в «жёлтом» тоне,
злоупотребление эмоциональным аудио- и видеоконтентом, публикация недостоверной информации и
т. п., идущими вразрез с традиционными ценностями журналистики. Однако сохранение традиционной
аксиологической составляющей является чрезвычайно актуальным вопросом для журналистики. Региональные
печатные издания оказываются в данной ситуации в проигрышном положении ввиду ограничен-
ности ресурсов. Потенциал изданий, выходящих в крупных российских мегаполисах, какими являются
города-миллионники, довольно велик. Развивая свои сайты, они могут стать солидными игроками на ре-
гиональных медиарынках, используя современные средства, при этом сохранить ценностные приорите-
ты, продолжая быть проводниками традиций культурного кода общества. Целью данного исследования
стало изучение современного положения традиционных печатных средств массовой информации в сети
Интернет с акцентом на аксиологическом аспекте. В статье приведены результаты, полученные методом
сравнительного контент-анализа материалов, размещённых на официальных сайтах газет городов-мил-
лионников Приволжского федерального округа в период пандемии (март–май 2020 г.) и в аналогичный
период 2019 г. Проанализированы изменения внешнего вида сайтов в указанные периоды времени. Но-
визну исследованию придаёт область проведения – до настоящего времени не проводилось изучение
контента сайтов газет городов-миллионников в контексте использования ими современных средств, по-
вышающих заинтересованность пользователей. Исследование показало, что издания увеличили коли-
чество традиционно используемых новыми медиа средств (аттрактивные кликабельные заголовки, ау-
диовизуальный контент и интерактивные способы взаимодействия с пользователями) на своих сайтах
в период пандемии. Однако частота применения изданиями данных средств невелика, что позволяет
сделать вывод о сохранении ценностного гуманитарного потенциала изданий даже в цифровом формате.
Более широкое применение современных технологий является жизненно необходимым, поскольку это
гарантирует узнаваемость и возможность выживания в условиях жёсткой конкуренции в интернет-среде
и привлечение внимания молодёжной аудитории, но при этом важно обращать внимание на сохранение
ценностных приоритетов. Издания осознают эту важность и не меняют характер контента, поддерживая
имидж и оправдывая доверие читателей. В перспективе представляется значимым применение на сайтах
традиционных СМИ перечисленных в исследовании методов и средств новых медиа, а также установле-
ние зависимости реакции аудитории на данные действия. |
| Ключевые слова |
аудитория, медиатехнологии, ценностные приоритеты, заголовок, аудиовизуаль-
ные средства, газета, город-миллионник, «цифровая молодёжь» |
| Информация о статье |
|
| Список литературы |
1. Суворова А. Ю. Новые медиа: к вопросу о категориально-понятийном аппарате // Культура и циви-
лизация. 2017. Т. 7, № 4А. С. 735–745.
2. Ерофеева И. В. Аксиология медиатекста в российской культуре (репрезентация ценностей в жур-
налистике начала XXI в.): автореф. дис. … д-ра филол. наук: 10.01.10. СПб., 2010. 52 с.
3. Филатова И. В. Профессионально-этические ценности журналистского сообщества и ценности
социальной среды СМИ. Текст: электронный // Медиаскоп. 2011. Вып. 2. URL: http://www.mediascope.ru/
node/812 (дата обращения: 16.11.2021).
4. Ищенко Е. Н. «Визуальный поворот» в современной культуре: опыты философской рефлексии //
Вестник Воронежского государственного университета. Серия «Философия». 2016. № 2. С. 16–27.
5. Маслов А. С. «Визуальный поворот» печатных СМИ: этический аспект // Дискурс современных
масс-медиа в перспективе теории, социальной практики и образования: материалы I Междунар. на-
уч.-практ. конф. (г. Белгород, 1–4 апр. 2014 г.) / под ред. Е. А. Кожемякина, А. В. Полонского, А. Г. Ходеева.
Белгород: КОНСТАНТА, 2014. 382 с.
6. Тютикова Д. Л. Влияние визуальных элементов на зрителя в новых медиа // Новые медиа для
современной молодёжи: материалы междунар. науч.-практ. конф. / под ред. Л. Е. Виноградовой, Е. Н. Ту-
голуковой. СПб.: СПбГУПТД, 2019. С. 123–127.
7. Маслов В. М. Философия визуального поворота: от теории к практике // Философская мыль. 2019.
№ 12. С. 39–56.
8. Симакова С. И. Философско-эстетические основания визуальных практик в журналистике // Знак:
проблемное поле медиаобразования. 2019. № 3. С. 166–174.
9. Симакова С. И. Визуальный образ в СМИ – формирование медиаэстетики потребителя массовой
информации // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. № 3. С. 83–92.
10. Загидуллина М. В. Публицистика 2.0: к определению понятия // Вестник Санкт-Петербургского
университета. Язык и литература. 2018. Т. 15, вып. 2. С. 220–235. DOI: 10.21638/11701/spbu09.2018.206.
11. Симакова С. И. Визуальный поворот – новая философия образа в средствах массовой коммуни-
кации // Вестник Челябинского государственного университета. 2018. № 10. С. 225–232.
12. Адамов А. А. Пользователь в контексте трансформации визуального образа медиасреды // Вест-
ник Белорусского государственного университета культуры и искусств. 2021. № 1. С. 28–34.
13. Щербаков Д. Н., Казакова Н. Ю. Изменение поведенческих аспектов потребителей контента в
2020 году. Новые требования к построению визуально-информационных сообщений // Декоративное ис-
кусство и предметно-пространственная среда. Вестник МГХПА. 2020. № 3–2. С. 225–235.
14. Огнев А. С., Лихачева Э. В., Николаева Л. П. Особенности восприятия молодёжью цифрового
информационного контента // Человеческий капитал. 2019. № 12-2. С. 510–515.
15. Беляев А. А. Дизайн-модель интернет-версии как результат трансформации модели печатного
издания (на материале российских СМИ) // Вестник Московского университета. Серия 10. «Журналисти-
ка». 2008. № 2. С. 52–62.
16. Данилов А. П., Данилова М. Г. Пресса Чувашии в интернете // Вестник Челябинского государ-
ственного университета. 2015. № 5. С. 314–319.
17. Тюрганова Т. Е. Мультимедийные возможности медиатекста в печатном медиадискурсе: на мате-
риале газеты «Деловой Бийск» // Матрица научного познания. 2020. № 5. С. 299–303.
18. Печищев И. М. «Районки» онлайн: анализ присутствия районных СМИ Пермского края в интер-
нете // Профессиональная культура журналиста цифровой эпохи: материалы Всерос. науч.-практ. конф.
с междунар. участием / Министерство образования и науки РФ; сост. О. Ф. Автохутдинова. Екатеринбург:
Урал. федер. ун-т им. первого Президента России Б. Н. Ельцина, 2017. С. 67–70.
19. Трифонов В. А. Анализ эффективности сайтов районных сми Чувашии // Актуальные проблемы
прикладной и школьной информатики: материалы междунар. науч. конф. Чебоксары, 2020. С. 172–182.
20. Свитич Л. Г., Смирнова О. В., Шкондин М. В. Газеты и журналы в медиасистеме городов-миллион-
ников: социологическое исследование // Вестник Московского университета. Серия 10. «Журналистика».
2017. № 5. С. 3–29.
21. Свитич Л. Г., Смирнова О. В., Шкондин М. В. Медиасистема городов-миллионников: методоло-
гические предпосылки исследования // Вестник Волжского университета им. В. Н. Татищева. 2017. Т. 2,
№ 3. С. 245–255.
22. Свитич Л. Г., Смирнова О. В., Ширяева А. А., Шкондин М. В. Тематическая модель городских газет
мегаполисов (контент-аналитическое исследование) // Вопросы теории и практики журналистики. 2018.
Т. 7, № 3. С. 371–393. 23. Градюшко А. А. Да будет цифра! Как меняются региональные медиа // Беларуская думка. 2020.
№ 10. С. 76–83.
24. Градюшко А. А. Печатные СМИ в цифровом мире: опыт трёх белорусских газет // Журналистика
в 2018 году: творчество, профессия, индустрия: материалы междунар. науч.-практ. конф. М.: Факультет
журналистики МГУ, 2019. С. 523–524.
25. Градюшко А. А. Трансформация журналистского контента в условиях цифровизации // Век ин-
формации. 2018. № 2-1. С. 245–246.
26. Осипова А. А., Абдулкадир Ю. Р. А. Виртуализация человека: влияние цифровых технологий на
молодёжь // Заметки учёного. 2020. № 6. С. 124–130.
27. Дунас Д. В. «Цифровая молодёжь» как аудитория медиа: к постановке вопроса // Век информа-
ции. 2018. № 2-1. С. 219–220.
28. Купчинская М. А., Юдалевич Н. В. Клиповое мышление как феномен современного общества //
Бизнес-образование в экономике знаний. 2019. № 3. С. 66–71.
29. Ерофеева И. В. Язык современных СМИ: проблема миромоделирования // Гуманитарный вектор.
2012. № 4. С. 34–41.
30. Асмус Н. Г. Прагматические особенности заголовков в политическом медиадискурсе // Лингво-
политическая персонология: дискурсивный поворот: материалы междунар. науч. конф. (г. Екатеринбург,
29–30 нояб. 2019 г.). Екатеринбург: Урал. гос. пед. ун-т, 2019. 245 с.
31. Chakraborty A., Paranjape B., Kakarla S., Ganguly N. Stop Clickbait: Detecting and preventing
clickbaits in online news media // IEEE/ACM International Conference on Advances in Social Networks Analysis
and Mining (ASONAM). San Francisco, 2016. Pp. 9–16. DOI: 10.1109/ASONAM.2016.7752207.
32. Pengnate S. (Fone), Chen J., Young A. Effects of Clickbait Headlines on User Responses: An Empirical
Investigation // Journal of International Technology and Information Management. 2021. Vol. 30, is. 3. Pp. 1–18.
33. Scott K. You won’t believe what’s in this paper! Clickbait, relevance and the curiosity gap // Journal of
Pragmatics. 2021. No. 175. Pp. 53–66. DOI: 10.1016/j.pragma.2020.12.023.
34. Николаева А. В. Кликбейт в СМИ // Русская речь. 2018. № 3. С. 43–47. DOI: 10.7868/
S0131611718030073.
35. Кузнецов Е. С. Эволюция кликбейта: от инструмента жёлтой прессы к ключевой технологии ин-
тернет-СМИ // Верхневолжский филологический вестник. 2021. № 2. С. 48–54. DOI: 10.20323/2499-9679-
2021-2-25-48-54.
36. Самарцев О. Р., Латенкова В. М., Фокина Д. С. Типологические признаки кликбейта в заголовоч-
ном блоке современных масс-медиа // Вестник Тверского государственного университета. Серия «Фило-
логия». 2020. № 1. С. 155–163.
37. Вартанова Е. Л. Медиа и город: об актуальных взаимовлияниях // Медиаальманах. 2020. № 1.
С. 8–19. DOI: 10.30547/mediaalmanah.1.2020.819. |
| Полный текст статьи | Медиатехнологии привлечения внимания интернет-аудитории и сохранение ценностных приоритетов традиционных СМИ |
| 0 |
| 0 |
