Статья
Название статьи	Национальные стереотипы как топос медиатекста: актуальность медиаархеологии
Авторы	Ерофеева И.В.доктор филологических наук, доцент irina-jour@yandex.ru Фильшина О.А.специалист ofil_adm@mail.ru
Библиографическое описание статьи	Ерофеева И. В., Фильшина О. А. Национальные стереотипы как топос медиатекста: актуальность медиаархеологии // Гуманитарный вектор. 2017. Т. 12, № 5. С. 59–67. DOI: 10.21209/1996-7853-2017-12-5-59-67.
Рубрика
DOI	10.21209/1996-7853-2017-12-5-59-67
УДК	811:002.703.0
Тип статьи
Аннотация	Представлен лингвокультурологический анализ национальных стереотипов современного медиатекста разных видов (журналистский и рекламный текст). Авторы предлагают обоснование ментальной востребо- ванности и актуальности когнитивных стереотипов для языковой личности автора медиатекста и его потре- бителя. Стереотипы, как когнитивно-языковые структуры, поддерживаются фоновыми знаниями адресанта и адресата, задействуют смыслы прототекста, априори востребованного массовой аудиторией. Эмпириче- скую базу исследования составили более 600 текстов журналистского и рекламного форматов российских СМИ. По мнению авторов, лингвокультурные стереотипы в пространстве медиатекста разворачивают свои смыслы за счёт использования топосов – устойчивых речевых формул, проблем и сюжетов, сценарных маркёров, характерных для национальной картины мира. На основе исследований в области современной медиаархеологии утверждается, что новыми технологиями медиа, текстовыми и форматными, управляет коллективная память. В статье дана характеристика особенностям репрезентации в СМИ отдельных гете- ро- и автостереотипов, а также когнитивно-языковых структур и топосов во взаимосвязи с процессом объек- тивации ценностей российской культуры: Семья. Дом; Патриотизм. Соборность; Щедрость; Свобода; Лень; Душевность. Духовность. Проведённый контент-анализ рекламных роликов федерального и регионального телеканалов ТНТ продемонстрировал активную объективацию топосов. Треть телевизионных рекламных роликов содержит национальные стереотипы, при этом на федеральных каналах такая реклама встречается чаще, чем на региональных. Интенсивная репрезентация национальных стереотипов в массмедиа не только экономически целесообразна, она позволяет реализовывать культурно-наследственную функцию СМИ, защищать исконные традиции, транслировать идеалы и культурное наследие предыдущих поколений.
Ключевые слова	национальные стереотипы, медиатекст, языковая личность, репрезентация, нацио-нальная модель мира, топос, медиаархеология
Информация о статье
Список литературы	1. Воркачев С. Г. Культурный концепт и значение // Труды Кубанского государственного технологического университета. Сер. Гуманитарные науки. 2003. Т. 17, вып. 2. С. 268–276. 2. Ерофеева И. В. Сценарные маркёры русской культуры как эффективный инструмент современного медиатекста // Актуальные проблемы медиаисследований-2016: междунар. науч.-практ. конф. НАММИ. М.: Факультет журналистики МГУ, 2016. С. 70–72. 3. Киселева В. Р. Лингвокультурные стереотипы в текстах СМИ (на материале английского языка) // Материалы научной сессии: сб. материалов: в 6 ч. Ч. 3. Волгоград: ВолГУ, 2016. С. 82–84. 4. Комкова А. В. Понятие «топос» в современном литературоведении [Электронный ресурс] // Научное сообщество студентов XXI столетия. Гуманитарные науки: XX Междунар. студ. науч.-практ. конф. № 5. Режим доступа: http://www.sibac.info/archive/guman/5(20).pdf (дата обращения: 03.06.2017). 5. Лотман Ю. М. Статьи по семиотике и типологии культуры // Избранные статьи: в 3 т. Т. 1. Таллин: Александра, 1992. 479 с. 6. Матвеева Л., Данилова А. Реклама: этнокультурный перекрёсток [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_etno/ (дата обращения: 04.06.2017). 7. Мережковский Д. С. Больная Россия. Л.: Изд-во Ленингр. ун-та, 1991. 272 с. 8. Осипов И. И. Роль этнических стереотипов в современном мире [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.gosreg.amchs.ru/pdffiles/3number/articles3/Osipov_3.pdf (дата обращения: 14.06.2017). 9. Платонов Ю. П. Психология национального характера. М.: Академия, 2007. 240 с. 10. Прохоров Ю. Е. Национальные социокультурные стереотипы речевого общения и их роль в обучении русскому языку иностранцев. М.: Педагогика-Пресс, 1996. 216 с. 11. Реклама: культурный контекст / под общ. ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко. М.: РИП-холдинг, 2004. 185 с. 12. Степанов Ю. С. Константы: cловарь русской культуры. 3-е изд., испр. и доп. М.: Академ. проект, 2004. 992 c. 13. Стереотипность и творчество в тексте // Межвузовский сб. науч. тр. / под ред. М. П. Котюровой. Пермь, 2011. Т. 15. 309 с. 14. Уфимцева Н. В. Этнические и культурные стереотипы: кросс-культурное исследование // Известия Академии наук СССР. Сер. литературы и языка. 1995. Т. 54, № 3. С. 55–62. 15. Хухтамо Э. Археология медиа. Особый взгляд // Медиа: между магией и технологией / под ред. Н. Сосна, К. Федоровой. М.: Кабинетный учёный, 2014. С. 176. 16. Шайхитдинова С. Концепции идентичности в телевизионной рекламе [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.tartaria.ru/epistol (дата обращения: 03.06.2017). 17. Шестакова О. В., Макаловская К. Г. Этнические стереотипы в современной рекламе // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2015. № 9. С. 207–210. 18. Huhtamo E. Dismantling a fairy engine. Media archeology as topos study // Media Archaeology. Approaches, applications, and implications / еd. by E. Huhtamo, J. Parikka. Berkeley etc. Angeles: University of California Press, 2011. P. 34. 19. Lippman W. Public Opinion. New York: Harcourt, 1922 20. Media Archaeology: Approaches, Applications, and Implications / ed. E. Huhtamo, J. Parikka. Berkeley and Los Angeles: University of California Press, 2011. 368 p. 21. Wierzbicka А. The semantics of grammar. Amsterdam: Philadelphia, 1988. 22. Freud S. Formulation on the principles of mental functioning / S. Freud. London: Complete Works, Hogarth Press, 1958. Vol. 12.
Полный текст статьи	Национальные стереотипы как топос медиатекста: актуальность медиаархеологии